品牌的图片通常是其视觉识别中管得最松的一块。logo 和色彩有精确规范，摄影却只有一块情绪板加一份期待。结果就是一个网站上每张图看起来都来自不同的公司。
到底该规定什么
题材与内容
- 我们拍什么？人、产品、场所，还是抽象画面？
- 人物是摆拍还是抓拍？看不看镜头？单人还是群像？
- 我们从不展示什么？（这往往是整份文档里最有用的一行。）
光线与色彩
- 明亮通透，还是深沉暗调？
- 白平衡偏暖还是偏冷？
- 自然光还是影棚光？
- 明确的色板，图片应与之协调，并说明哪些品牌色可以作为道具或背景出现。
构图
- 常用的裁切和比例。
- 负空间的量——如果图上要压文字，这一条至关重要。
- 机位高度和距离的惯例。
- 景深：浅景深的电影感，还是全清晰的纪实感？
处理方式
- 明确写出修图的程度。
- 对比和饱和度的方向：低饱和、自然、还是浓烈。
- 是否使用黑白，以及什么时候用。
- 任何统一的调色或滤镜——要给可共享的预设文件，而不是一段描述。
技术
禁止清单承担了主要工作
正面描述会被宽松解读，禁令则会被遵守。要直白：
- 不用重滤镜和暗角。
- 不用"人指着白板"那种图库照片。
- 不把文字烧进照片。
- 同一组内不混用色温。
- 不使用低于规定最低分辨率的图片。
- 画面中不出现其他品牌的 logo。
五条具体的禁令，胜过二十个形容词。
给出范例，包括反面范例
任何图片风格指南里最有用的一页，是符合品牌与不符合品牌的并排对照，每张配一句话说明它为什么不合格。人们从范例中校准的速度，远快于从文字描述中。要用你自己发布过的真实图片，而不是别处那些理想化的样张。
让它好用
- 规则一页纸，外加一个范例图库。四十页的文档不会有人查。
- 附上预设和模板——修图预设、导出模板、裁剪模板。工具执行规范的效果好过文档。
- 写明谁来拍板处理模棱两可的情况，以及怎么问。
- 覆盖取图渠道：认可的图库、授权要求，以及通过审核的图片存放在哪里。
- 做版本管理并注明日期；品牌会漂移，指南必须跟上。
长期维持一致性
- 定期审视。 把最近发布的二十张图并排放在一起；即使在信息流里看不出来，在网格里不一致会立刻显形。
- 用这份指南给外部摄影师做简报，而不是给一个含糊的方向——并且先给禁止清单。
- 维护一个已审核的图库，让大家复用合规图片，而不是在时间压力下临时找新图——而标准恰恰是在那种时候滑坡的。
- 每次大型拍摄后更新，补充新范例，让指南反映你实际在发布什么，而不是两年前的设想。